外資巨頭為何持續(xù)“加碼”中國消費(fèi)市場(chǎng)？
繼零售巨頭開市客宣布將在上海開設(shè)其位于中國內(nèi)地的第二家門店，星巴克、山姆會(huì)員商店、羅森等紛紛宣布將加大在華投資。外資巨頭為何持續(xù)加碼中國消費(fèi)市場(chǎng)？
在上海3月31日集中簽約的重大項(xiàng)目中，外資項(xiàng)目總投資額超過160億美元，其中就包括了零售巨頭沃爾瑪旗下會(huì)員制倉儲(chǔ)式超市山姆會(huì)員商店以及知名特許經(jīng)營連鎖式便利店羅森。羅森日本總部決定，將增資2908萬美元以擴(kuò)大在華投資。
山姆會(huì)員商店中國業(yè)務(wù)總裁文安德說，中國首家山姆旗艦店將于2021年在浦東開業(yè)，這也將是山姆在中國運(yùn)營的最大獨(dú)棟建筑。“預(yù)計(jì)到2022年底，山姆在中國將有40至45家開業(yè)及在建門店。我們非常興奮地在山姆快速發(fā)展的宏圖中迎來全新的旗艦店，這代表了我們對(duì)會(huì)員和中國市場(chǎng)的承諾�！�
不久前，美國會(huì)員制倉儲(chǔ)連鎖超市開市客宣布其位于中國內(nèi)地的第二家門店項(xiàng)目在滬啟動(dòng)，總投資約26億元人民幣。星巴克將在江蘇昆山投資1.29億美元建造綠色環(huán)保的咖啡烘焙工廠。
呼應(yīng)外企投資信心的，是日漸升溫的中國消費(fèi)市場(chǎng)。一個(gè)工作日的下午，位于上海浦東一家經(jīng)營長達(dá)10年的山姆會(huì)員商店里，新上架的一推車現(xiàn)烤羊角面包10分鐘左右便告售罄。人們的購物車?yán)锊粌H有常見的牛奶、豬肉、鮮菜，還多了速凍水餃和易烹飪的雞湯、意大利面半成品。山姆方面稱，咖啡和冰激凌在這段時(shí)間的銷量是去年同期的2倍以上，印證人們消費(fèi)熱情不減。
“疫”外的新消費(fèi)增長點(diǎn)
“疫情下，看似中國人外出就餐、娛樂減少，實(shí)際上他們并沒有減少消費(fèi)，只是把錢花在了另一些消費(fèi)領(lǐng)域�！鄙侥窌�(huì)員商店中國策略項(xiàng)目副總裁孫迎分析，“疫情催生了‘宅經(jīng)濟(jì)’等新的消費(fèi)熱點(diǎn)，促使我們把握機(jī)會(huì)、快速創(chuàng)新，而不是撤離中國市場(chǎng)。”
英國咨詢公司凱度報(bào)告分析，中國人在疫情中更加注重健康，關(guān)注食品安全和新鮮，并增加了調(diào)味品、生鮮等原材料消費(fèi)，“因?yàn)殚L時(shí)間居家隔離和在家辦公的自由性，烹飪給居家生活增添更多趣味”，可謂“疫”外的消費(fèi)增長新機(jī)遇。
線上平臺(tái)美團(tuán)介紹，1月下旬以來，消費(fèi)者通過美團(tuán)外賣搜索“烘焙”尋找相關(guān)商品的次數(shù)增加了100多倍，酵母及酒曲商品銷量增長近40倍，餃子皮銷量也增長了7倍多。
助力疫情中的購物熱和“宅經(jīng)濟(jì)”的是電商和物流體系。孫迎說，在中國內(nèi)地的山姆門店幾乎都開通了線上下單、一小時(shí)送達(dá)服務(wù)，使得線上消費(fèi)出現(xiàn)爆發(fā)式增長�！耙咔槠陂g有幾天我們線上業(yè)務(wù)量甚至比過去增加了5倍�！�
羅森（中國）投資有限公司總裁三宅示修有類似觀點(diǎn)，“疫情期間，羅森線上銷售得到很大提升，外賣銷售比例提高，相信這塊業(yè)務(wù)將來會(huì)是增長點(diǎn)�！�
看好中國長期發(fā)展
外資巨頭坦言，他們的信心不僅來源于“疫”外的新消費(fèi)增長點(diǎn)，還來自中國經(jīng)濟(jì)趨穩(wěn)向好、中高端消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大的長期趨勢(shì)，以及中國持續(xù)擴(kuò)大開放的承諾。
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