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在前三名彩電廠商中，目前三星2月共出貨295萬臺，同比下降4.2%。LG 2月共出貨203萬臺，同比增長8%。TCL 2月包含旗下子品牌全球共出貨134萬臺，同比增長55.8%。
2016年，持續(xù)的價格戰(zhàn)形成了“量漲額跌”;2017年，面板價格上漲，彩電“量跌額漲”;2018年，中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%，零售額下降8.6%。彩電行業(yè)一直處在用利潤換取銷量的局面，但是這種局面到近年來恐怕也不好使。
PPTV智能電視日前再次開啟了價格戰(zhàn)。其中，40英寸PPTV智能電視只需999元，43英寸PPTV智能電視搶購價為1199元。但這樣的降價促銷行為并沒有給業(yè)內掀起多大波瀾。因為，更大的屏幕、更智能的屏幕、更高端的屏幕正在取代價格戰(zhàn)， 成為未來電視市場爭奪的焦點。
產業(yè)觀察家洪仕斌表示，在彩電市場成熟的今天，價格戰(zhàn)策略已經失去最初的誘惑力，用戶需求正在發(fā)生質的轉變。只有轉換戰(zhàn)略思路，走高端大屏化之路才能有機會讓彩電競爭“脫困”。而從中國互聯(lián)網電視市場的整體需求來看，高端智能大屏正在引領整個行業(yè)向上躍升。以65英寸、75英寸乃至更大尺寸為代表的大屏產品均實現(xiàn)了大幅增長。
據(jù)市場研究機構WitsView的預測，2019年，電視出貨平均尺寸還會繼續(xù)保持增長，大屏化的趨勢得以進一步確立。甚至有行業(yè)人士預測，到2020年，80英寸以上的電視會成為人們消費的首選。
另外，當消費者在家居建設中越來越注重整體，恰逢其時的家庭物聯(lián)網就成為了家電一體化的終極解決方案，而其中的核心就是大屏終端，一切數(shù)據(jù)的顯示和交換都將在電視中得以實現(xiàn)，視頻巨頭們所探索的種種內容消費模式也將成為現(xiàn)實。
在華為推出電視的消息傳出后，也意味著彩電的大屏革命已箭在弦上。華為消費者業(yè)務CEO余承東日前表示，華為不做傳統(tǒng)家電，也不會做傳統(tǒng)電視。在人工智能AI時代，華為也將推出帶屏幕的智能音箱，具備電視功能，但只是輔助功能，也能與手機互動。
洪仕斌認為，彩電是以替換性為主的行業(yè)，屏幕尺寸更大、顯示效果更清晰是用戶不變的追求。彩電的產業(yè)升級也正圍繞著這兩個核心話題展開，目前65英寸彩電已經成為主流銷售尺寸，更加清晰的8K電視的到來也將成為彩電換新的重要動力。
“產品同質化嚴重是目前彩電市場的常態(tài)，通過技術創(chuàng)新來提升產品品質，是許多企業(yè)選擇避免同質化的方向之一。隨著電視智能化的發(fā)展，看電視已經不是電視應用的唯一場景，不同的用戶對電視的需求也有所差異，細分用戶，深耕產品是一個正確的方向。另外，IOT、O2O、人工智能、VR/AR、OTT等技術創(chuàng)新，創(chuàng)造了新的增長極。”產業(yè)經濟觀察家梁振鵬表示。
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